Upravljanje s više kampanja za pretraživačko oglašavanje istovremeno može biti prilično zahtjevno za agencije i oglašivače. Još je izazovnije kada se takve kampanje vode preko različitih platformi i medijskih kanala.

Upravo tu dolazi Search Ads 360.

Povećajte svoje PPC stope konverzije. Usmjerite Google/Bing oglase na porukama usklađene stranice za bolje rezultate.

Započnite već sada.

Što je Search Ads 360?

Search Ads 360, ranije poznat kao DoubleClick Search, napredna je platforma za upravljanje oglašavanjem na pretraživačima koja brendovima omogućuje pristup više oglasnih računa i kampanja na različitim tražilicama kroz jedinstveno integrirano sučelje. Platforma je izvorno integrirana s Google Marketing Platformom, što oglašivačima omogućuje jednostavno upravljanje i praćenje kampanja s jedne točke.

Korištenjem Search Ads 360, oglašivači mogu voditi kampanje za pretraživačko oglašavanje diljem svijeta, preko Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Sponsored Products, Baidu i Yahoo! Gemini, ali i ostalih medijskih kanala.

Platforma oglašivačima nudi pojednostavljeni radni proces i snažne alate za izvještavanje, a automatizirano licitiranje unutar platforme dodatno poboljšava rezultate kampanja.

Kako funkcionira Search Ads 360?

Platforma je organizirana prema strukturi agencije – moguće je upravljati s više oglašivačkih računa unutar jedne mreže. Svaki oglašivački račun sadrži vlastitu grupu računa na pretraživačima i vlastite kampanje:

Slično kao što agencije održavaju odvojene timove za upravljanje pretraživačkim i društvenim oglašavanjem za više brendova, Search Ads 360 omogućuje vođenje više oglašivača unutar jedne mreže. Svaki od oglašivača ima vlastite račune i kampanje, kao i zaseban skup korisnika koji mogu pregledavati izvještaje i uređivati postavke.

Search Ads 360 koristi izravne API veze za razmjenu informacija poput postavki kampanja, ključnih riječi i oglasa sa sljedećim partnerskim pretraživačima:

• Google Ads
• Microsoft Advertising
• Yahoo! Japan Sponsored Products
• Baidu
• Yahoo! Gemini

Podaci se preuzimaju izravno od pretraživača, integriraju i prikazuju u jednom korisnički prilagođenom sučelju.

Platforma i pretraživači funkcioniraju u dvosmjernoj sinkronizaciji. Nakon što povežete Search Ads 360 s pretraživačem, možete stvarati i voditi kampanje izravno na platformi, a promjene se automatski primjenjuju i na povezanom pretraživaču. Isto tako, moguće je unijeti promjene na samim pretraživačima i sinkronizirati ih u nadzornu ploču Search Ads 360.

Za praćenje performansi oglasa, ključnih riječi i drugih elemenata, Search Ads 360 koristi vlastiti praćeni URL pod nazivom „clickserver URL”. Način na koji pretraživač obrađuje ovaj URL ovisi o tome podržava li paralelno praćenje.

Za pretraživače koji ne koriste paralelno praćenje, platforma koristi URL preusmjeravanje za prikupljanje podataka o performansama. Preusmjeravanje šalje klik na jedan ili više servisa prije nego što korisnika odvede na ciljanu web stranicu. Ti servisi mogu dodati informacije u URL ili ih koristiti za praćenje aktivnosti:

Komponente platforme 360

Search Ads 360 obuhvaća tri glavne komponente:

• Kampanje: Postoji više vrsta kampanja unutar platforme, kao što su:
  • ručne kampanje
  • univerzalne kampanje za aplikacije
  • pametne kampanje za kupovinu
  • kampanje za kupovinu

Moguće je stvarati nove kampanje unutar same platforme, ali i uvesti postojeće kampanje sinkronizacijom s pretraživačima.

• Strategije licitiranja: Optimizacija oglašivačkog budžeta preko podržanih računa. Automatizirane strategije pomažu u postizanju maksimalnih rezultata. Primjerice, Smart Bidding određuje optimalne ponude kako bi se ostvario maksimalan broj konverzija uz ciljani CPA, ERS ili ROAS.
• Izvještavanje: Praćenje performansi oglasa preko pretraživača, strategija licitiranja i kampanja. Pomoću floodlight oznaka moguće je pratiti konverzije i dodavati te podatke u izvještaje.

Search Ads 360 obuhvaća različite pretraživače i sinkronizira se s više platformi, pružajući objedinjeno iskustvo pretraživačkog oglašavanja. Display and Video 360 je slična platforma, ali se usmjerava isključivo na display i video kampanje.

Zašto oglašivačima i agencijama treba Search Ads 360

Bez korištenja Search Ads 360, oglašivači i agencije moraju zasebno voditi oglase i ključne riječi na svakom pretraživaču. To otežava analizu i usporedbu performansi među različitim tražilicama.

Dodatno, platforma omogućuje pristup automatiziranim strategijama licitiranja, čime se štedi vrijeme, smanjuje složenost i donose bolje odluke, a ROI u pretraživačkom oglašavanju raste.

Glavne prednosti

Pogledajmo što sve Search Ads 360 nudi oglašivačima i agencijama:

Korištenje relevantnih oglasa i ključnih riječi na svim pretraživačima

Kampanje u Search Ads 360 omogućuju plasiranje oglasa i ključnih riječi na svim podržanim tražilicama. Svaka ključna riječ i oglas povezana je s odgovarajućim objektom na pretraživaču putem API veze.

Kada korisnik upiše neku od odabranih ključnih riječi, oglas iz kampanje može se prikazati u rezultatima pretraživanja. Položaj oglasa ovisi o licitaciji za tu ključnu riječ – uzimaju se u obzir i drugi faktori poput kvalitete oglasa i CTR-a. Licitacije i ostale postavke moguće je postaviti izravno u nadzornoj ploči Search Ads 360.

Optimizirane strategije licitiranja

Ovo je jedna od ključnih prednosti platforme jer omogućuje optimizaciju budžeta preko svih podržanih računa. Sustav prati performanse ključnih riječi i proizvoda te prilagođava licitacije kako bi se postigli:

• najveći broj konverzija
• najveći prihod
• idealna pozicija oglasa
• najveći broj klikova unutar raspoloživog budžeta

Ovisno o pretraživaču, strategije licitiranja unutar Search Ads 360 postavljaju ili preporučuju prilagodbe ponuda za lokaciju, mobilne uređaje i ciljanje remarketinga. Ne morate ručno prilagođavati ponude – automatizacija preuzima taj posao.

Praćenje performansi oglasa i ključnih riječi

Platforma omogućuje analizu performansi oglasa i ključnih riječi izravno iz kartice Kampanje u nadzornoj ploči. Pregledno se mogu vidjeti rezultati licitacija i njihovo stanje, kao i učinak oglasa i ključnih riječi prema metrikama poput klikova, cijene po radnji i postotka konverzija.

Bolje upravljanje kampanjama uz Search Ads 360

Search Ads 360 donosi sve potrebne alate za brže uvide, bolju suradnju i kvalitetnije rezultate. Omogućuje vođenje aktivnosti na više pretraživača, računa i kampanja – sve na jednome mjestu. Time pomaže u organizaciji i smanjenju stresa prilikom vođenja kampanja.

Automatizirano licitiranje i napredni izvještaji pomažu oglašivačima i agencijama da učinkovitije vode svoje kampanje i ostvare pozitivan ROI na različitim pretraživačima.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite.