Super oglasi 2025. godine ponovno su pokazali koliko su kreativnost, hrabrost i brendiranje važni kada milijuni gledatelja prate najvažniju sportsku večer u Sjedinjenim Američkim Državama. Ove godine, televizijske minute bile su rezervirane za neke od najzanimljivijih trenutaka koje oglašavanje može ponuditi, a super oglasi privukli su ogromnu pažnju zbog neobičnih ideja, velikih budžeta i hrabrih koncepata. Vrijeme emitiranja od samo trideset sekundi dosezalo je cijenu i do osam milijuna dolara, što znači da su brendovi uložili maksimalan trud kako bi baš njihov super oglas ostao u sjećanju gledatelja.

Analizirali smo reakcije naše marketinške ekipe tijekom samog finala, ali i dojmove dan nakon utakmice, kako bismo doznali koji su super oglasi ostavili snažan dojam, a koji su brzo pali u zaborav. Ovaj pregled donosi najbolje, najlošije i najneobičnije super oglase koje smo vidjeli 2025. godine, ali i komentare o tome zašto su neki bili vrijedni ulaganja, dok su drugi ostavili gledatelje zbunjenima.

Vrijedni ulaganja

Kada su ulozi ovako visoki, super oglasi moraju ispuniti očekivanja i pomoći u izgradnji brenda ili potaknuti publiku na djelovanje. Među najhvaljenijima našli su se oni koji su izvrsno pogodili identitet brenda ili ga podigli na novu razinu.

Harrison Ford i Jeep – “Priručnik za vlasnike”

Super oglasi koji uključuju slavne osobe često su riskantni, ali u ovom slučaju Harrison Ford bio je savršen izbor za Jeep. Inspirativna priča, diskretni humor na račun konkurentskog Ford Bronca i upečatljiva rečenica “Ovaj Jeep me čini sretnim, čak iako se zovem Ford” učinili su ovaj super oglas jednim od najupečatljivijih.

Za više informacija o utjecaju poznatih osoba u oglašavanju, pogledajte analizu na Ad Age.

Nike – “Pobijedi”

Super oglasi tvrtke Nike rijetko razočaraju, a njihov povratak na veliko finale nakon gotovo trideset godina donio je snažnu crno-bijelu priču o ženskom sportu. Prikazivanje trenutaka pobjede i nadilaženja prepreka savršeno je povezalo Nike s vrijednostima koje promovira, a oglas je ostavio snažan dojam na sve generacije gledatelja.

O utjecaju ženskog sporta i sličnim kampanjama pročitajte više na SportBusiness.

WeatherTech – “Za svaku priliku”

Iako se na prvi pogled čini kako WeatherTech i bake nemaju mnogo zajedničkog, njihovi super oglasi su razbili predrasude. Ove godine su kroz humorističan i toplo dizajniran oglas prikazali da su njihovi proizvodi za svakoga. Neki smatraju da je ovo možda bio preveliki odmak od dosadašnjeg identiteta, ali upravo je ta širina privukla nove simpatizere brenda.

Više o inovacijama u automobilskoj industriji i marketingu možete pronaći na Automotive News.

Propuštene prilike

Super oglasi ponekad ostanu na pola puta: imaju zanimljivu ideju, ali im nedostaje završni udarac. Iako nisu loši, njihova poruka ili nije dovoljno jasna, ili nije dosegla pun potencijal.

Angel Soft – “Velika prilika”

Iako je super oglas bio simpatičan i na tragu onoga što brend već godinama radi, emitiranje tijekom poluvremena značilo je da je publika većinom bila udaljena od ekrana. Poruka je bila jasna i zabavna, ali nije dosegla onaj efekt koji bi imala u boljem terminu.

Cirkul – “Imate Cirkul”

Cirkul je pokušao dosegnuti širu publiku i istovremeno podijeliti ogroman broj besplatnih proizvoda, ali super oglasi ovog tipa često ne uspijevaju objasniti što zapravo nude. Publika koja nije upoznata s brendom ostala je zbunjena, a potencijal za izgradnju prepoznatljivosti ostao je neiskorišten.

Više o izazovima uvođenja novih proizvoda na tržište pročitajte na Marketing Week.

Pfizer – “Nokaut”

Emotivna priča o dječaku koji se bori s bolešću donijela je osjećaje i suosjećanje, ali završetak spota ostavio je dojam da nedostaje snažna završna scena. Ekipa je komentirala kako bi veći utjecaj postigla scena u kojoj dječak s obitelji izlazi iz bolnice, kao pravi pobjednik, zajedno sa svojim najmilijima.

T-Mobile i Starlink – “Nova era povezivanja”

Poruka o univerzalnoj dostupnosti interneta – “Ako vidite nebo, povezani ste” – vrlo je moćna, no početak spota bio je previše apstraktan. Zemaljski uvod bio bi bolji za povezivanje publike s tehnološkim rješenjem. Ipak, izvještaji pokazuju visoku aktivnost nakon emitiranja i zanimanje za promotivnu ponudu besplatne usluge do srpnja.

Detalje o tehnološkim partnerstvima pročitajte na The Verge.

Zbunjujući koncepti

Neki super oglasi toliko su neobični ili ambiciozni da ostavljaju publiku zbunjenom. Iako ih se svi sjećaju, nije uvijek jasno što je zapravo bila poruka ili što je brend pokušao postići.

Tubi – “Kaubojska glava”

Super oglasi poput ovog često su riskantni – iako su sigurno privukli pažnju, cijela ideja “mesa na glavi” ostala je previše neugodna za širu publiku. U uredu se dugo pričalo o tome koliko je oglas bio nejasan i čudan.

Coffee Mate – “Nova hladna pjena”

Kreativna vizualizacija okusa može biti efektna, ali jezici koji plešu nisu osvojili srca gledatelja. Većina je oglas doživjela kao nelagodan i neprivlačan, iako je ideja bila drugačija.

Dunkin – “DunKings 2”

Prošlogodišnja ideja DunKingsa bila je pun pogodak, ali ovogodišnji nastavak s Jeremyjem Strongom i kavom više je odbio gledatelje nego ih privukao. Nekad ponavljanje uspjeha nije lako, što su super oglasi Dunkina ove godine i pokazali.

Tko je ciljna publika?

I dok su neki super oglasi bili vrlo zabavni ili originalni, problem nastaje kad se na kraju ne zna tko je oglas plasirao ili što točno nude. Humor i kreativnost nisu dovoljni bez jasne povezanosti s brendom.

Mountain Dew – “Poljubac limete”

Gledati Seala u ulozi tuljana koji pjeva bilo je zabavno, ali nakon nekoliko dana malo tko se mogao sjetiti da se radilo o Mountain Dewu. Uspješni super oglasi moraju ostati povezani s brendom i nakon što smijeh utihne.

Little Caesars Pizza – “Vau!”

Leteće obrve Eugenea Levyja bile su hit, no nisu bile dovoljne da publika zapamti proizvod. Prvi placement oglas je bio uspješan, ali nije uspio motivirati gledatelje da potraže Crazy Puffs ili prepoznaju tko ih prodaje.

Hexclad – “Neidentificirani prženi objekt”

Završni udarac i šala s Peteom Davidsonom bili su zanimljivi, no kad nitko u fokus grupi ne zna o kojem se brendu radi, jasno je da super oglasi ovog tipa nisu ispunili cilj. I dok su referencije na slavne osobe bile duhovite, identitet brenda ostao je u sjeni.

Hellmann’s – “Kad je Sally upoznala Hellmann’s”

Scena iz kultnog filma i poznato lice bili su simpatični, ali svega nekoliko gledatelja moglo se sjetiti da se radilo o majonezi. Učinkoviti super oglasi moraju jasno povezati priču i proizvod, što ovdje nije bio slučaj.

Podijeljene reakcije

Super oglasi često izazivaju različite reakcije kod publike. Neki ih doživljavaju kao izvanredne, drugi kao promašene – ali upravo te podjele i potiču diskusiju o brendovima.

ChatGPT – “Doba inteligencije”

Dio ekipe pohvalio je minimalistički pristup i vizualni identitet oglasa, dok su drugi smatrali da su jake kontrastne boje i brza izmjena slika bile naporne za oči. Ovakvi super oglasi pokazuju koliko je teško pronaći balans između efektnosti i čitljivosti.

Novartis – “Vaša pozornost, molimo”

Otvaranje montažom prizora s naglašenim grudima bilo je efektno, ali je dio publike doživio oglas kao neukusan i nepotrebno provokativan. Poruka o važnosti zdravlja je važna, ali načini na koji se ona prenosi mogu biti dvosjekli mač.

Homes.com – “Ne tvrdimo da smo najbolji”

Kampanja s Danom Levyjem i Heidi Gardner privukla je pozornost, a kreativna šala o tome što smiju (ili ne smiju) reći bila je zabavna. Ipak, super oglasi ovakvog tipa često podijele publiku, ali osiguraju da se o njima priča još danima nakon finala.

Pogled na ovogodišnje super oglase

Super oglasi 2025. godine ponovno su pokazali koliko je velika utakmica važna za svijet oglašavanja. Kreativnost, originalnost i brendiranje i dalje su u središtu pažnje, a hrabri pristupi često ostavljaju najjači dojam, bilo da su potpuno pogođeni ili promašeni. Bez obzira na krajnji rezultat, super oglasi ove godine potaknuli su brojne rasprave, a najveća vrijednost ostaje u tome koliko su pojedini brendovi uspjeli povezati publiku sa svojim porukama.

Ako želite saznati više ili razmišljate kako razviti vlastitu kreativnu oglašivačku kampanju, slobodno nam se javite putem naše kontakt stranice. Naš tim rado će vam pomoći osmisliti rješenja prilagođena vašim potrebama i izbjeći pogreške koje su obilježile neke od ovogodišnjih super oglasa.