Jedan od rijetkih elemenata koji je preživio svaku fazu razvoja interneta tijekom posljednjih 30 godina, banner oglasi i dalje su stup strategije prikaznog oglašavanja mnogih poduzeća. No kako internet postaje sve zasićeniji, sve je teže privući pažnju potencijalnih kupaca.

Prikazni banner oglasi postaju sve kreativniji – a oni koji nisu, jednostavno zaostaju.

Prije nego što zaronimo u primjere onoga što treba raditi, a što izbjegavati pri izradi banner oglasa, pogledajmo što su zapravo banner oglasi i što jedan banner oglas čini uspješnim.

Povećajte svoj povrat ulaganja u prikazno oglašavanje uz personalizirana iskustva odredišnih stranica za svaku oglasnu grupu.

Pokrenite odmah

Što su banner oglasi?

Banner oglas je pravokutni format internetskog prikaznog oglasa koji usmjerava posjetitelje na odredišnu stranicu nakon što kliknu na njega. Uobičajene veličine web bannera su:

• Puni banner: 468×60
• Pola bannera: 234×60
• Okomiti banner: 120×240
• Leaderboard: 728×90

Što čini dobar banner oglas?

Poput dobrog skyscraper oglasa (i općenito svakog uspješnog oglasa), dobar banner oglas optimiziran je prema četiri C faktora:

• Privlačnost: Privlači li pogled?
• Jasnoća: Je li vrijednosna ponuda jasna?
• Kreativnost: Izdvaja li se od dosadnih oglasa na internetu?
• Klikabilnost: Potakne li gledatelja na klik?

Kao jedan od najpopularnijih formata oglasa na internetu, postoji mnogo bannera za odabrati. Pogledajmo kako se ovih 29 primjera snalazi.

29 primjera banner oglasa s najboljim praksama

1. The New Yorker

Banner oglas The New Yorkera jednostavan je, usklađen s brendom i jasan. Vrijednost popusta odmah je vidljiva. Potencijalni kupci znaju da će klikom na oglas “Ponuda na ograničeno vrijeme” dobiti 12 tjedana pretplate na The New Yorker za 6 dolara i besplatnu torbu. “Otkažite bilo kada” smanjuje prepreku jer gledatelji znaju da nema dugoročnog ugovora.

2. ZeroBounce

Banner oglas ZeroBouncea sadrži relevantnu sliku i jasnu ponudu. Vrijednost je istaknuta već u imenu brenda. Potencijalni kupci dobivaju nešto besplatno, što je snažan motivator – priliku za čišćenje svoje liste i postizanje većeg broja klikova te nultih odbijanja.

3. Audible

Audible oglas gradi kredibilitet prikazivanjem audioknjige Michelle Obame kao kreativnog elementa. Ponuda je jasna – korisnici mogu uštedjeti 66% na prva tri mjeseca pretplate.

4. LivePlan

Banner oglas LivePlana prikazuje sliku nadzorne ploče platforme. Tekst oglasa je uvjerljiv i orijentiran na akciju: “Izradite snažan poslovni plan u pola vremena s dvostruko većim učinkom.” Ako su potencijalni kupci zainteresirani, jasno je da klikom mogu saznati više o ponudi i proizvodu.

5. CallRail

Ovaj CallRail oglas ima i prednosti i nedostatke. Gumb jasno označava CTA, nudi besplatno 14-dnevno probno razdoblje i koristi aktivni glagol “započnite”. Tekst iznad gumba objašnjava što softver radi, ali je sitan i može biti teško čitljiv na nekim ekranima. Najveći nedostatak je izostanak jedinstvene vrijednosne ponude – nije jasno zašto koristiti baš ovaj softver.

6. GoToMeeting

GoToMeeting oglas ne daje puno detalja. Pretpostavlja se da gledatelji već znaju što je proizvod i da su dovoljno motivirani za probu. Teoretski, mogao bi biti dio animiranog oglasa u kojem je vrijednosna ponuda prikazana prije završne statične slike. No ne možete pretpostaviti da će posjetitelj vidjeti animaciju – USP mora biti jasan i kada animacija stane.

7. Ezoic

Ako niste sigurni što Ezoic radi, niste jedini. Ovdje vidimo svemirsku pozadinu, lika s kacigom i vrlo nejasan tekst: “Uravnotežite iskustvo posjetitelja i prihod.” Ponuda nije jasna i malo je vjerojatno da će gledatelji kliknuti na CTA ako ne razumiju o čemu se radi.

8. Falcon Digital Marketing

Oglas Falcon Digital Marketinga ima svijetli CTA i nudi besplatnu reviziju. Usluga je jasna: PPC upravljanje. No slogan “Rastite s online marketingom” prilično je općenit. Bilo bi uvjerljivije da su prikazani konkretni rezultati klijenata kao dokaz učinkovitosti.

9. Gobble

Gobble koristi znatiželju kako bi potaknuo klik. Hrana izgleda primamljivo, a ponuda od 50 dolara popusta zvuči privlačno. No nije jasno što je točno usluga. Radi li se o bržem kuhanju? Zdravijoj hrani? Kako se razlikuje od drugih poznatih brendova poput HelloFresh? UVP nije dovoljno jasan.

10. Hitachi

Hitachi oglas izgleda futuristički i privlačan, kao i njegov CTA. Međutim, nije jasno što se dobiva klikom. “Nove učinkovitosti” zvuči kao nejasan korporativni žargon koji rijetko koga motivira na klik.

11. Windows 10 Pro

Oglas prikazuje inovativan prijenosnik koji se savija u suprotnom smjeru od očekivanog. CTA gumb postoji, no bijeli tekst na svijetloplavoj pozadini teže je čitljiv. Pojava dvaju brendova (Lenovo i Windows) može zbuniti gledatelje. Iako naslov dodaje kredibilitet, nije jasno tko je Lenovo proglasio brojem jedan.

12. Liquid Web

Liquid Web nudi jednostavan i jasan oglas. CTA gumb je svijetao i klikan. Ponuda je niskog rizika jer se radi o preuzimanju, a ne o probnom razdoblju. Vrijednosna ponuda jasna je: naučite četiri ključa za stvaranje sedmeroznamenkastih prodaja putem Woocommercea.

13. equiti

Ponuda bannera equiti nije jasna. “Trgovanje uključuje rizik” više zvuči kao upozorenje nego poziv. Bez CTA gumba i konkretne ponude teško da će privući gledatelje.

14. Citibank

Citibank oglas je još jedan nejasan primjer. Tekst samo navodi da je Citi privatna banka i nudi mogućnost klika za više informacija. Minimalizam možda cilja na “premium” dojam, ali teško da motivira akciju.

15. TestRail

TestRail oglas nudi usporedbu s konkurentom Zephyrom. To je relevantno za potencijalne kupce u donjem dijelu prodajnog lijevka. Ipak, vizualna i poruka hijerarhije nisu logične. Oglas izgleda kao da kombinira dva odvojena oglasa s različitim ciljevima.

16. Brita

Brita koristi rimu: “Great Taste, Less Waste,” što se lako pamti. Dizajn je privlačan, no nije jasno što je Brita ako kupac već ne poznaje brend.

17. Disney+

Disney+ oglas ističe ekskluzivnost i specifičnu seriju povezanu s Ratovima zvijezda. Jasno je da besplatna proba donosi pristup sadržaju koji se ne emitira nigdje drugdje.

18. Amazon

Amazon ne mora mnogo govoriti – oglas podsjeća gledatelje da je poklon-bon uvijek jednostavno rješenje. CTA “Kupi sada” međutim nije dovoljno uočljiv jer se ne ističe kao gumb.

19. Samsung

Samsung oglas ima minimalistički dizajn s tabletom i sloganom “Stvarajte. Radite. Bilo gdje.” Slika prikazuje više mogućnosti korištenja, no nedostaje jasna ponuda i gumb.

20. Final

Oglas koristi humor i igru riječi (“sucking”) za predstavljanje inovativnih slamki. CTA “Kupi sada” jasno upućuje na akciju.

21. Jira

Jira oglas obećava da je njihov sustav više od običnog ticketing alata i poziva na prijavu. Ako gledatelj već zna da mu treba takvo rješenje, oglas može djelovati, no bez toga nije dovoljno uvjerljiv.

22. Gillette

Ponuda Gillette oglasa je jasna: oštrica za manje od 2 dolara. Dizajn je usklađen s brendom, a oglas više služi svijesti o brendu nego poticanju online kupnje.

23. Starbucks

Starbucks oglas promovira doručak uz slogan “Pronađi svoj doručak u Starbucksu.” CTA gumb izgleda klikabilno, a grafika naglašava personalizaciju.

24. UPS

UPS oglas ispunjava sve uvjete za klikabilan oglas:

• Privlačna ponuda “Uštedite do 40%”
• Kratko objašnjenje kako iskoristiti ponudu
• Jasan CTA “Kreirajte pošiljku”

25. Sotheran’s

Oglas cilja ljubitelje rijetkih knjiga i prvih izdanja. Ponuda je jasna, no dizajn i poruka mogli bi biti privlačniji.

26. Ridge

Ridge oglas jasno prikazuje razliku između starog novčanika i modernog Ridge novčanika. CTA “Kupi sada” jasan je, no dizajn gumba mogao bi biti uočljiviji.

27. Hapag-Lloyd

Oglas sadrži samo jednu rečenicu “Dobijte svoju ponudu za 30 sekundi.” No nije jasno o kojoj se usluzi radi. Slike kontejnera upućuju na brodarsku kompaniju, no bez jasnog teksta teško će potaknuti klik.

28. Pluralsight

Pluralsight oglas nudi akciju “Kupi jedan mjesec, dobiješ drugi besplatno.” Poruka je kratka, ali vizualna podjela oglasa na lijevi i desni dio nije skladna.

29. Allbirds

Allbirds oglas jasno ističe UVP: “Najudobnije tenisice za trčanje na svijetu.” CTA “Kupi sada” jasan je, a dizajn jednostavan i čist.

Kombinacija bannera i odredišnih stranica

Čak i najprivlačniji i najkreativniji oglas neće biti uspješan bez odgovarajuće odredišne stranice. Banner oglas je tek prva polovica kampanje – iskustvo nakon klika mora biti optimizirano za konverziju.

Valkira vam omogućuje jednostavno stvaranje personaliziranih, relevantnih odredišnih stranica za svaku oglasnu grupu i publiku.

Ukoliko imate dodatnih pitanja ili trebate pomoć, slobodno nam se obratite.