Svaki dan se odvija na milijarde internetskih pretraga, a gotovo svaka od njih uključuje ključne riječi koje Google povezuje s organskim rezultatima i plaćenim oglasima. Upravo zahvaljujući Google Ads oglašavanju moguće je pozicionirati poslovanje pred milijune potencijalnih kupaca u Hrvatskoj i svijetu. Ispravno korištenje ključnih riječi omogućuje učinkovitiju promociju proizvoda i usluga na jednoj od najmoćnijih platformi za digitalno oglašavanje.

Važno je znati da broj ključnih riječi koje koristite za Google Ads može značajno utjecati na uspjeh kampanje. Prije nego što pokrenete vlastitu Google Ads kampanju, jedno od najčešćih pitanja na koje trebate pronaći odgovor glasi: “Koliko ključnih riječi koristiti za Google Ads kampanju?” Broj ključnih riječi, njihova relevantnost te način grupiranja određuju koliko će oglasi biti uspješni i koliko ćete kvalitetno doprijeti do ciljne publike.

Odgovore na najvažnija pitanja o odabiru broja ključnih riječi za Google Ads kampanju donosimo u nastavku, s praktičnim savjetima i primjerima iz stvarnog poslovanja.

Koliko ključnih riječi koristiti za Google Ads?

Ako pitate deset različitih stručnjaka za Google Ads koliko ključnih riječi koristiti u jednoj oglasnoj grupi, vjerojatno ćete dobiti deset različitih odgovora. Ipak, iskustvo pokazuje da je optimalno koristiti između pet i deset ključnih riječi po svakoj oglasnoj grupi. Takav pristup olakšava praćenje učinkovitosti, prilagodbu oglasa i izbjegavanje suvišnog preklapanja.

Još jedan važan korak je grupiranje ključnih riječi prema sličnosti. Kada su ključne riječi unutar jedne grupe tematski povezane, oglasi koje prikazujete korisnicima bit će relevantniji, što će pozitivno utjecati na kvalitetu kampanje. Na primjer, ako promovirate različite modele dječjih bicikala, unutar jedne oglasne grupe koristite samo varijacije ključne riječi “dječji bicikl”.

Više informacija o praktičnoj primjeni ključnih riječi u digitalnom oglašavanju možete pronaći na web stranici Search Engine Journal.

Zašto su ključne riječi toliko važne u Google Ads kampanjama?

Uspjeh svake Google Ads kampanje najviše ovisi o tome kako koristite ključne riječi. Pravilno odabrane ključne riječi omogućuju vam da precizno ciljate publiku koja traži baš ono što nudite, a ujedno smanjujete potrošnju budžeta na nekvalitetne ili irelevantne pretrage. Učinkovit odabir ključnih riječi često čini razliku između uspješne i neučinkovite kampanje.

Važno je znati da veliki dio pretraga sadrži jedinstvene kombinacije koje se možda nikada prije nisu pojavile. Zato nije moguće obuhvatiti sve moguće varijante, ali korištenjem širokog podudaranja u Google Ads sustavu možete dohvatiti i nove izraze koji se pojavljuju na tržištu. Više o ovoj strategiji saznajte na WordStream.

Osim toga, razni tipovi Google Ads kampanja zahtijevaju različite skupine ključnih riječi. Na primjer, za Search kampanje koristite ključne riječi povezane s pretragom korisnika na Google tražilici, dok Video kampanje mogu zahtijevati sasvim drukčije riječi kako biste dosegli korisnike na YouTubeu ili u Google Display mreži.

Zašto treba izbjegavati prevelik broj ključnih riječi?

Pretjerano korištenje velikog broja ključnih riječi može biti kontraproduktivno. Mnogi pogrešno misle da je što više ključnih riječi – to bolje, ali prevelik broj može razvodniti kvalitetu oglasne grupe i smanjiti relevantnost oglasa. Umjesto toga, preporučuje se odabrati manje, ali kvalitetnije ključne riječi s dovoljno velikim opsegom pretrage i visokom relevantnošću za vaše poslovanje.

Svaka ključna riječ u kampanji dobiva ocjenu kvalitete temeljenu na očekivanom CTR-u, relevantnosti oglasa i iskustvu korisnika na odredišnoj stranici. Više o ovom konceptu pročitajte na Google Ads službenoj podršci.

Korištenje previše ključnih riječi otežava upravljanje budžetom i može rezultirati nižom prosječnom ocjenom kvalitete. Također, dugačke fraze s vrlo malim brojem pretraga (long-tail ključne riječi) često neće generirati prikazivanje oglasa, što znači da ćete uzalud potrošiti vrijeme na njihovo dodavanje.

U pravilu je bolje imati 50 kvalitetnih ključnih riječi s visokim ocjenama nego 500 loših ili irelevantnih. Prevelik broj ključnih riječi otežava analizu podataka i smanjuje efikasnost kampanje, zbog čega preporučujemo fokusiranje na one ključne riječi koje donose najviše konverzija.

Kako izbjeći natjecanje s vlastitim oglasima?

Napredni Google algoritmi svakodnevno unapređuju sposobnost prepoznavanja namjere korisnika prilikom pretrage. Ako, primjerice, imate ključne riječi “dječji bicikl” i “bicikl za djecu”, velika je vjerojatnost da će oba izraza pokretati iste oglase. Dodavanjem previše sličnih ključnih riječi riskirate “kanibalizaciju” kampanja, gdje se vaši oglasi međusobno natječu za istu poziciju, što može rezultirati višim troškovima.

Optimalno je koristiti jasno diferencirane ključne riječi za svaku oglasnu grupu kako bi svaki oglas bio maksimalno relevantan korisnicima koji ga vide.

Kako izraditi kvalitetan popis ključnih riječi za Google Ads?

Kreiranje popisa ključnih riječi temelj je svake uspješne Google Ads kampanje. Prvi korak je koristiti pouzdane alate za istraživanje, kao što je Google Keyword Planner, koji omogućuje analizu volumena pretrage, konkurencije i novih ideja za ključne riječi.

Nakon što izradite početni popis, provjerite što korisnici zapravo žele kada upisuju određene izraze. Na primjer, osoba koja traži “dječji bicikl cijena” vjerojatno je bliže kupnji od nekoga tko traži “najbolji dječji bicikl”. Razlikovanje transakcijskih i informativnih upita ključno je za uspjeh.

Dodajte i pojmove koji su usko povezani s vašom glavnom ključnom riječi, primjerice “dječji bicikl dostava” ili “dječji bicikl akcija”. Tako proširujete doseg kampanje, ali zadržavate visoku relevantnost.

Ključne riječi grupirajte prema tematici – npr. jedna grupa može sadržavati sve izraze vezane uz “dječji bicikl”, a druga sve što se odnosi na “dječja kaciga”. Svaka grupa ima svoje specifične oglase i odredišne stranice, što povećava relevantnost i olakšava optimizaciju.

Više korisnih savjeta o izradi popisa ključnih riječi za Google Ads pronađite na WordStream i HubSpot.

Koji je ispravan broj ključnih riječi za Google Ads kampanju?

Prvi put kada pokrećete Google Ads kampanju, možda niste svjesni koliko je važno izabrati pravi broj ključnih riječi. Ovaj članak vam pruža smjernice kako pristupiti odabiru ključnih riječi i preporučuje da za svaku oglasnu grupu koristite između pet i deset relevantnih izraza. Tako ćete dobiti jasnu strukturu kampanje, bolje rezultate i jednostavnije upravljanje oglasima.

Ukoliko vam je potrebna dodatna pomoć u optimizaciji kampanje ili niste sigurni kako pravilno postaviti strategiju, uvijek se možete obratiti stručnjacima koji će analizirati vaše potrebe i predložiti najefikasnije rješenje za vaše poslovanje.

Najčešća pitanja o Google Ads ključnim riječima

Odabir broja ključnih riječi za Google Ads kampanju samo je jedno od čestih pitanja. U nastavku donosimo odgovore na najvažnija.

Koliko ključnih riječi treba biti u svakoj oglasnoj grupi?

Idealno je koristiti pet do deset ključnih riječi po oglasnoj grupi. Ako primijetite da bi neki izraz mogao imati zasebnu oglasnu poruku, stavite ga u novu oglasnu grupu. Time povećavate relevantnost oglasa i poboljšavate rezultate kampanje.

Kako ću znati imam li previše ključnih riječi?

Ako često trošite budžet na nekolicinu preopćenitih ključnih riječi ili primijetite da većina izraza nema prikaze ni klikove, vrijeme je za smanjenje broja ključnih riječi i fokusiranje na najrelevantnije.

Kako prepoznati imam li premalo ključnih riječi?

Ako oglasni budžet ostaje nepotrošen ili oglasi nisu dovoljno prikazani, vjerojatno trebate dodati još relevantnih ključnih riječi kako biste proširili doseg i privukli više korisnika.

Je li bolje imati previše ili premalo ključnih riječi?

Boljim se smatra početi s većim brojem pa ih postupno smanjivati na optimalnih pet do deset po oglasnoj grupi, nego odmah imati premalo izraza. Ipak, nemojte pokretati kampanju dok popis nije temeljito optimiziran jer prevelik broj može uzrokovati probleme u upravljanju i analizi podataka.

Optimizacija Google Ads kampanje može predstavljati izazov, osobito ako tek počinjete ili želite postići još bolje rezultate. Ako niste sigurni kako odabrati pravu količinu i vrstu ključnih riječi, naš tim može vam pomoći u analizi, izradi strategije i implementaciji rješenja prilagođenih vašem poslovanju. Slobodno nam se javite i prepustite stručnjacima da vam pomognu maksimizirati uspjeh Google Ads kampanja – od početnog izbora ključnih riječi do cjelokupnog vođenja digitalnih oglasa.